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無錫品牌設計哪家公司好-5種頂級品牌重塑策略

品牌重塑絕對是獨一無二的。

對一個企業有效的東西對另一個企業無效。

無論如何,如果您正在計劃品牌重塑,您應該了解一些基本策略。



1 – 通過更改名稱進行品牌重塑


更改名稱的原因可能不同。

例如,我所在城市的一家餐館在發生食物中毒事件后更改了名稱和徽標。

現在他們以一個新的名字提供優質菜肴,這種情況被成功地遺忘了。

這是隱藏你的壞名聲的一個例子。

更改名稱的另一個原因是制作新的身份。

或者,它可能是與其他公司的整合或內部化。

例如,擁有 Booking.com、KAYAK、Priceline、Adoga、Rentalcars.com 和 OpenTable 的 Priceline 已更名為 Booking Holdings。

名稱已更改為指代最重要的項目——Booking.com。


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New York & Company 已將名稱更改為 RTW Retailwinds,以表明自己是一家多品牌公司。


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2 – 通過更改徽標進行品牌重塑


更改公司的徽標或包裝是整體品牌重塑策略的一種輕量級版本。

有時這種更新只是時間問題:90 年代很酷的東西不再起作用了。

重新命名徽標的另一個原因可能是創建新產品,因此徽標也應該反映它。

Instagram 早在 2016 年就更新了企業標志。

順便說一句,你還記得舊的嗎?

我記得我是多么討厭新的。

不過,現在看來簡直完美。

新企業標志與 Instagram 的子品牌(Boomerang、Layout)相結合,這對公司極為重要。

萬事達卡的新標志是可識別的,這是真的。

然而,現在更多的是關于數字時代,對吧?

它簡約而時尚。


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MailChimp 更改了企業標志。

標志明亮;它吸引了你的注意力。此外,公司的吉祥物現在也在企業標志上。


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塔可鐘 20 年來首次更改其標志。

它發生在新玩家出現時,塔可鐘希望保持相關性并保持增長。


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3 – 傾聽客戶的意愿


傾聽客戶的反饋是您可以而且應該做的第一件事,也是最主要的事情。

當然,如果您希望您的業務增長。

不要忘記客戶的想法與您的目標相關。

我想谷歌去年所做的改變就是一個很好的例子。

他們按照客戶的要求做了。所以發生了什么事?


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Google AdWords 變成了 Google Ads。

DoubleClick 與 Google Analytics 360 合并成為 Google Marketing Platform。

DFP 廣告管理系統并入 Google Ad Manager。

徽標也發生了變化。



4 – 重新考慮你的內容策略


重塑品牌時最重要的事情之一就是將您的新品牌公之于眾。

盡快發射;一個月不要改變一件事。您的客戶會感到困惑。

您最好準備好一切并在一夜之間實施更改。

下一步是告訴人們哪些發生了變化,哪些沒有發生變化并解釋原因。

你可以提前開始。

在您的內容計劃中包含有關品牌重塑策略的帖子將是完美的。您甚至可以發送電子郵件通訊。

如果您更改了徽標、包裝或品牌顏色不要忘記相應地調整您的內容。

因此,您必須重新設計您的網站和電子郵件模板,更改您的 Facebook 頁面和 Twitter 帳戶的顏色。

另外,現在,在全渠道時代,我們應該特別小心。

否則,它會看起來很奇怪,用戶將無法理解您的品牌發生了什么。

但是,我們記得,品牌重塑并不總是與更改徽標有關。這是最簡單的部分。

棘手的是通過您的內容傳達您的新身份。

每個品牌都有自己講述信息、創造內容的風格。

如果您的使命發生了變化,或者您正在傳播全新的價值觀,您應該確定您現在的內容策略是什么。

當你的內容策略最終改變時,不要忘記反饋是寶貴的。

由于您改變了人們過去喜歡您的方式,因此請仔細記錄他們對新品牌形象的所有評價。

分析您的業務績效。

您的聽眾可以幫助您了解您是否朝著正確的方向前進。



5 – 本地和全球思維


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尊重不同的文化并滿足他們的期望至關重要。

在國外市場正確地介紹您的新品牌也可能很棘手。

讓我們重新看看 Google 做了什么。

他們真誠地考慮不使用拉丁字符的市場。

因此,Google 決定將品牌名稱本地化為阿拉伯語、日語和俄語等值,以確保它們有意義且與當地相關。

另一點是讓當地團隊了解具體情況并可以與來自該地區的合作伙伴會面。



總結


你對品牌重塑的決定不應該是容易的,你絕對不應該沖動地做出決定。

為了讓一切都做好,請進行分析并聽取客戶的反饋。

如果您發現品牌重塑正是您的業務所需要的,那就去做吧,但之后,要更加注意反饋。

始終牢記您的最終目標,制定您的分步計劃并堅持下去。

如果您有品牌重塑經驗,我很想聽聽您的故事:原因、策略、影響。

如果您打算進行品牌重塑,我希望您能夠遵循我們上面的頂級品牌重塑策略。

 


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